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                “后浪”涌起 “Z世代”成为新一届“消费担当”

                2020-12-10 11:06:56    所在频道:  行业评论频△道    来源: 新华每日电讯
                  追剧、听音乐时,不介意购买平台会员以改善使用体验;“爱豆”代言了一款产品,愿意为其而买单;游戏打不过,乐于充值“氪金”……有这样一个群体,个性鲜明、消费意愿强烈、追求“美好消费”,正逐渐成为新一届“消费担当”。
                 
                  这些1995年到2009年出生的年◥轻人,被称为“Z世代”。他们出生于网络时代,受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产物影响。特殊的成长≡环境下,这一群体对消费市场的↘影响持续加大。
                 
                  如今,已经到了必须看懂←“Z世代”的时候。他们具有哪些消费习↑惯?
                 
                  “‘95后’年轻人对品》牌的忠诚度是极其低的。”京东零售集团CEO徐雷在日前举行的→2020(第十九届)中国企业领袖年会上说,年轻消费者快速切换品牌的习◢惯,造就了★如今大量的“网红”品牌。
                 
                  同时,徐雷表示,“95后”消费者极具个性、孤独感强,因此会形成很多小的圈▲层、偏好,从而创造出很多细分市ξ场,为各类新品牌带来新的机会。
                 
                  “这些年轻人付费能力强。”影谱科技创始人姬晓晨表示,由于生活在互♂联网时代,习惯在线支付方式,加之生活条件优于上一代人,因此年轻群♀体的消费习惯与上一代人完全『不同。
                 
                  在为综艺节目和IP产品提供技术支持的过程中,姬晓晨发现,部分产↘品的在线付费群体甚至已经集中在9到13岁。
                 
                  苏宁金融研究︽院报告显示,“Z世代”群体具有愿意为兴趣付费、热爱UGC(用户原创内∮容)平台、追求“懒经济”与“宅文化”、偏爱颜「值与萌宠等消费态度。他们崇尚的文化和价值观越来越被大众接受,其影响力正与日№俱增。
                 
                  “我们长期看好‘美好消费’的前景。”名创优品联合创始人叶国←富表示,只追求性价比已经无法打动年▅轻消费者,能给消费者带⊙来快乐体验的“美好消费”才是争夺年轻消╱费者的新赛道。
                 
                  如今,“Z世代”对消费市场的影响逐╲渐增强,越来越多的企业、品牌正』针对这一群体的消费习惯和喜好,进行转型发展。
                 
                  柠萌影业联合〒创始人陈菲是今年的热播剧《三十而已》的制片人。在对这类“爆款”产品的→研究中,她发现,近几@ 年内容消费格局发生了很大变化,用户正在迭代,“Z世代”群体成为文娱消费中占比约60%的主力人群。
                 
                  “这些变化在倒逼我们自己进化。”陈菲说,要生产更▽多“爆款”,就※要在补短板的基础上有极致长板,在充分洞察用户的基础上做到超过用户预期,在击中集体情绪的基础上做到价值观引领。
                 
                  小红书创始人瞿芳则发现了年轻人热爱生活、热爱分享的特质。数据显示,目前每个月有∏超过1亿的用户活跃在小红书上,他们▲当中有72%是“90后”用户,其中又有50%是“95后”的“Z世代”。
                 
                  “年轻人对于消费和服务Ψ 体验的分享,让小红书成了生活潮流◤的发源地、消▂费趋势的塑造者。”瞿芳说,年轻人与社交网络共生,需求更加个性与自我,消费决策↓更加专业与理性,同时期待更主动参与品牌建设,这些都是值得企业把握的机遇々。
                 
                  徐雷表示,企业要更〓多关注行业趋势变化,对消费者№的关注怀有敬畏心。“我们要有敏锐的洞察力,避免温水煮青蛙。”

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