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                文创产品:聊了这么久,我总结出5条规律

                2020-06-14 09:59:59    所在频道:  产业交】流频道    来源: 中国文化创意产业网
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                图片来源于敦煌智慧旅游官方

                        其实手头工作特别「多,但突发奇想,要半原创这么一篇文章。文章很随意,周末轻松一下吧。不喜勿喷,我会哭的。
                  
                  文化创意产业,你怎么看?它的落脚点还是在于产业嘛,没有产出,还叫什么产╳业?文创产品,算是产出的一个结果吧。这是我的一点粗鄙想法。
                  
                  说起文创产品,最有名的应该是故∩宫文创吧,可是这么多年了,除了故宫文创,其他博物馆文创也不少,但影响力始终没有超越故宫文创,原因是什么呢?从这个疑问说开去,我站在“前人的Ψ 肩膀上”,分享一下我认为的文创产品界的规律吧。
                  
                  1.故宫模式:可以学,不能抄
                  
                  文创产品♂的“故宫模式”,可以说是我国文创界值得大书特书的。有颜值有品位又有收益,确实令人艳羡。卖萌皇帝的一个微表情,带动的可能就是一年十几亿的收入,真乃“奇迹”。可是故宫文创的经营模式并不是一个可以推而广之的模式,可以学,但是不能抄∑。
                  
                  我来捋一捋,首先故宫是一个事业单位,院长的级别应该是副部级,故宫的首要使命不是盈利而是公益性,它是中国文化的一个重要代表。作为旅游景点,一年门票的收入就㊣ 有7个多亿,文创产品有10几个亿的收益,但收支两条线,都要归国库,收益不○能自由支配。从经营动机上来看,它的出发点貌似是单院长为首的经营团队一份赤诚的爱国之心,并不是々为了创造效益而研发的。
                  
                  学习的地方是什么呢?作为一个〖文创产品研发和经营的模式,有很多地方是可以借鉴的,比如说品牌丰富(9000多种),涵盖各个消费领域,网红单品频出。再者,它的受众实在是太广了,从学生群体到上班族到“显贵”们,都是他的客户,在各个受众群中,消费者总能“各取所需”。
                  
                  要说故宫文创拥有的“天时地利人和”,其他主体可能很难凑齐这些“神兽”达到“召唤神龙”的效果。
                  
                  2.文创产品,可以先有“产品”再有“文化”
                  
                  所谓文创产品,顾名思义是指文化创意产品,是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高》附加值产品。
                  
                  那么问题来了,文创产品是先有文▲化还是先有产品?在我多年的从业时间里,接到的任务一般都是“将某地的文化特色转化成文创产品”。毕竟,将文化意识★向产品转化,更符合文化产业的一般逻辑。然而,这是相当有难度的。能不能逆向思考,将我们司空见惯的产品转化成文创产品?这似乎难度降低了↑一些,在已〖有产品的基础上,通过文化为其“赋能”,文创产品就实现了。事实上,故宫口红,故宫日历,敦煌莫高窟书签等等,都是在已经创造出的产品基础上,实现了文化々赋能,进∮而通过一系列的后续操作,成为了合格的文创产品。
                  
                  3.文创产品,不应该只和文旅场所绑定
                  
                  文创产品靠景区、博物馆或其他文旅场所导流,为这』些场所“变现”的观点已经过时了。我这么说,大家应该马上能想到各大文创产品在天猫旗舰店开店的举措。仅在文旅场所售卖,流量能有多少?再热门的文旅场所,千万流量已经很高了,但是电商呢?淘宝,天猫,京东面向的可是十几亿的人口。
                  
                  作为普通上班族中一员的我,对很多博物馆研发的文创产品爱不释手,也喜欢送↑给朋友这些礼物,但是我一年之中外出的旅游机会太少了,所以,网购文创产品确实为我提供了许多便利。不必去敦煌,我就可以买到九色鹿的书签∩;不必去苏州博物馆,我就可以买到四大才子的茶;不必去大英博物馆,我就可以买到埃及主╲题的手机壳... ...
                  
                  文创的开发实质就是将文化符号和生活需求嫁接起来①,再通过4P理论(Product、Price、Place、Promotion,取其开头字母,意思为产品,价格,渠道,推广),最快速的卖出去。网销的速度恐怕是实体店“望尘莫及”的。
                  
                  4.文创产№品以“猫”为形象载体,是有“正经”原因的
                  
                  要问什么动物形象在文创界最“讨好”,自然是“猫”。在故宫文创矩阵中,故宫猫⌒ 是显例之一,曾在2016年获得中︻国旅游商品大赛金奖的殊荣。比如,“大内咪探”系列,身穿皇帝衣服或宫廷侍卫服装、眼神萌萌的形象广泛用于抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等,让人爱不释手。除此之外,星巴克推︾出的猫爪杯在当时火爆一时,甚至曝出消费者为争抢猫爪杯不▽惜熬夜排队、掐架的新闻。你想过没有,为什么文创界猫咪“受宠”?
                  
                  经济学中,有一种被称之为“猫咪经济”的现象。“猫咪经济学”是2015年日本经济学家发明的新々词,指不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注,从中获益,猫咪曾经给日本带来◥过十分可观的经济效益。事实上,“撸猫”文化在中国也很普遍,据不完全统计,中国养猫人群已经达到5000万,这些被⊙称之为“猫奴”的人们,养一只猫咪作为精神寄托,能够给心灵□很多慰藉。
                  
                  所以,跟猫沾上边的文创产品能够迅速红遍大街小巷也就不足为怪了。
                  
                  5.文创产品不那么优秀,跟设计和审←美关系密切
                  
                  很多文∩创产品给我们的印象只有一个字,“丑”!造成这种局面的原因是多方面的,我想其中一个很大的原因在于“审美”——设计者的审美、消费【者的审美乃至委托方的审美,或许还没有达到更高的层次。美学及→设计观念亟需得到全面的普及,这对于各行各业来讲都是好事儿。
                  
                  好在,我们在不■断进步。

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