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                故宫之后北海和颐和园的文创产品也来了

                2020-12-13 10:00:00    所在频道:  综合频道    来源: 北晚新视觉网
                “来自公园的礼物”正悄然改变贴牌钥匙链、印字笔记本等千篇一律的々旅游纪念品形象,为北京特色文创体系增添鲜活力量。
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                祈年历使用近一年@ 效果
                  
                  
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                “北海故事”盲盒套组
                  
                  
                  
                  探店 “屋顶”成U盘 “文物”可触摸
                  
                  “呀,你看你看,这也太可爱了!”临近中午,天坛公园丹陛桥□ 具服台文创店内,一对情侣边逛边轻声议论。女孩手中摩挲的,是座小小的祈年殿造型摆件。它化身卡通◣形象,三层重檐均长出活泼“眉眼”,祈谷坛则◣成了滚圆的“肚子”,显得憨态可掬。“这是我们原创的‘大福神’摆件,特别ㄨ受欢迎。”店员介绍,每天这个单款就能卖出几十个。
                  
                  “大福神”旁,一排小巧的木↘质祈年殿同样引得人∴拿起细看。它“屋顶”是U盘,底座则是“祈年佑福”字样印章。各部件可以拆开、组装,整体握在手心温润光滑。实用之余,置¤于桌上更是精致装饰。
                  
                  北海公园“天子家的故事”文创店,柜台上摆着一排方形小棍,特〇色纹样间印制“御用”二字,很难猜到是铅笔。那边,九龙壁上的每条龙都跑到了橡皮『上,让人不由想要集齐全款。
                  
                  紧扣园内珍物设计的北海丝巾,可说是长盛不衰→的“爆款”。王羲之书法作品《快雪时⌒ 晴帖》、元代铁影壁中的瑞兽狮子和麒麟,以及穹顶吉祥纹饰都能在上面找到。妙相亭佛塔▓内的《十六应真像》,也被开发为墨拓套装系列。通过亲手印▲制拓片,不可触摸的文物有了可感知、体验的▼实践版本。
                  
                  在北京动物园,熊猫礼品旗舰店俨然是熊猫周边“集大成者”。鹈鹕商♀店内,更聚集400余款各类动物主题文创产品。其中北京〗动物园特色建筑及动物场馆冰箱贴款ξ 式丰富,线条流畅,掂在手中颇有分量,一天能售出近百个。衣帽服饰也都融入动物元素,个性鲜明,最受欢迎的毛绒玩具类商品造型呆萌可爱,是伴手『礼的不二之选。
                  
                  研发 元素重独有 严谨显诚意】
                  
                  “很用心”“种类挺多”“比想象中精致”……随机询问进店游客,“丰富、好看”是人们如今对公园文创的普遍∮评价。
                  
                  据了解,目前文创店内商品来源之一为成品引进,例如熊猫礼品旗舰店在今年ぷ国庆前上新了︼仿真熊猫系列玩偶。北京动物园经营一队副队长蔡磊介绍,多种尺寸、不同日龄的熊猫幼崽新品极大丰富了现有商店内的商品种类,也对游客起到了宣传熊猫科普知识的目的。
                  
                  而绝大部分情况〓下,公园以与专业文创设计团队合作的形式来组织∩产品研发。这一过程中,挖掘独有元素并恰当进行文化产品转化,成了各公园努←力思考的核心。蔡磊介绍,以爆款冰箱贴研发为例,大致流程是先告诉设计方文创商品开发◤的主题和品类,对方给出设计图初稿后再进行不断修改直至上架销售。“比如北京动物园作为唯一一家同时饲养展出川、滇、黔三种金丝╱猴的动物园,我们结合该特点让设计方进行延续深化,经过◣反复修改,以半球形特色建筑为主体,搭配三只形态各异的金丝猴造型,最终〒定稿量产。”
                  
                  作为我国现存历史最悠久、保存最完整的皇城御苑,北海→公园有着854年的厚重历史。副园长王嵩告诉记者,经过多次梳理,北海公园已拓展出福寿孝、书∏法石刻等10个可用于文创研发的主题。
                  
                  王嵩认为,公园文创研发应注重园林元素与流行元素相结合。继去年“节气文创联票”售出近5万张、获百万销售额后,北海选择了时下火◆热的“盲盒”作为最新发力点。在御绣●缘文创店,记者看到了一组计划于月底亮相的“北海故事”盲盒套组。20款公园知名元素历经“海选”,最终确定了9款。石狮子、冰嬉士兵等9种卡通形象时尚∏萌趣,与其他品牌盲盒一样设置了隐藏款,让人赞一句“会玩”。
                  
                  而深入挖@掘独有元素,往往会带来庞大工作量,最终产品也会令人感到诚意满满。
                  
                  经过近▲一年使用,桌上台历已接近尾声。在♀被撕掉诸页所剩痕迹勾勒下,祈年殿立体纸雕清晰显现。这是天坛公园去年12月正式推出的祈年历,它以冬至日为始,以↓二十四节气为纲,以每个节气的三候为章节,科普二十四节气物候现象,在市场上当属独一无二♀。
                  
                  “天坛在明、清两代是举行冬至祭天大典的场所,冬至对天坛非常重要。现在的年轻人对传统节气了解不々足,但却是文创产品消费的主力军。将传统节气和文创产≡品相结合、大力弘扬中华优秀传统文化,我们就考虑从这一角度来研发。”天坛公园管理科科长任超介绍,文创团队进行了数月资料梳理及二三十次改版,以严谨态度对待每☉一处细节。“原本夏季有张插图画了荷花,很漂亮,和时节》也对应,但我们审稿时给否决了,因为天坛里没有荷花。”
                  
                  提升 差异化◇设店 反馈助畅销
                  
                  “早期文创设计的思路一般是,把人们熟知的公园形象印在这里那里……后来发现,特别具象的东西已经不能满足大众对文化的需求了。”任超回忆,2017年市公园管理中心要求所属公园努力完成“来园游客文创产品人均消⊙费1元”的目标,着实⌒给一年1800万游客量的天坛公园带来不小压力。而经过探索︾提升,2019年天坛已实现了“人均1元”的目标。
                  
                  “有北京动物园字样的、百元以内的∩、亮色或者撞色的……”从“摸着石头过♂河”到不断收集市场反馈,如今,谈起什么样的商品更受游客欢迎,北京动物园经营管理科科员隋婧已头头是道。
                  
                  连店面布局,公园也一改以往的“随意”,升级为精准★推送的2.0版本。王嵩介绍,根据调研发现,从北海公园东门进入的团体游客非常多,可能不适合高端路线,更需要日常饮料,故设置与九龙斋联ζ名的九龙系列文创饮品售卖点。而去〓年五一前夕,公园与非物质文化遗产——清宫绣作的传承机构“御绣缘”携手在琼华岛双虹榭开设了一家文创店。是考虑这里环境清幽,愿意溜达过来的游客多在40至60岁左右,对刺绣、旗袍、中式≡服装较有需求。“按游客需求去送服务,售卖〓情况也更加理想。”
                  
                  延伸 动物有人设 怀旧荡双桨
                  
                  天真Ψ宝宝大熊猫北北、高冷少女东北虎萌萌、运动达人北山羊三▲三……从评选到确定再到设计,历时整整一年后,今年6月1日,由饲养员“强哥”和北京动物园10只明星动物组成的“北动家族”IP形象正式发布。每只【动物都有自己的“人设”,以及在动物园这个“大家族”里生活的故事。
                  
                  “全世界的动物其实都一样,但生活在北京动物园的动物,又要跟别的地方不「一样,那就要围绕我们动物园的建筑、植物讲出故事。”隋婧解释,确定“北动家族”IP形象后,就可以从各个〒方面去推广利用。“比如东北虎萌萌被设定为具有正义感,一些位置就可以设立牌匾,用它的形象提醒大家文明游园,还可以围绕它们不断做衍生品研发。”
                  
                  这种ξ 立体多元的“大文创”开发方式,正在更多公园进行着实践,王嵩将之视作继卐文创商品买卖后的3.0时代。“比如一说北海,大家都会想到《让我们荡起双桨》,这两年我们将ω码头进行了改造、制作了雕塑小景,提升了手划船,让大家能够感受到怀旧情绪。还围绕传统节日、冰上活动、花卉展等开办各种体验式文创活动,营造文化氛围。”

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